湖北文旅消费“组合拳”发力 上半年旅游收入3736亿创新高

　　根据湖北省文化和旅游厅日前披露的数据，今年上半年，全省旅游接待3.24亿人次、旅游综合收入3735.81亿元，分别同比增长26.6%和29.3%，超过2019年同期水平，创历史新高。

　　文化和旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要内容，也在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。今年以来，湖北抢抓重大利好态势，通过政策推动、活动带动、宣传促动强力刺激文旅消费，收到良好预期成效。

　　湖北省文旅厅相关负责人指出，湖北文旅部门将立足新发展阶段，完整准确全面贯彻新发展理念，服务构建新发展格局，坚持守正创新、自信自强，全力推动全省旅游业高质量发展。

　　湖北九省通衢、水阔天长，厚重的文化底蕴和丰富的文旅资源持续不断吸引着八方来客，文旅产业潜力巨大。

　　据统计，今年上半年，湖北旅游共接待3.24亿人次，其中省内游客为2.23亿人次，占比68.93%；省外游客为1.01亿人次，占比31.07%。旅行社签订电子合同团队游客111.70万人次，同比上升343.73%，旅游业复苏势头强劲。

　　全国旅游监管服务平台旅行社统计季报数据显示，2023年上半年，湖北旅行社接待游客718.68万人次，同比增长300.59%，超过2019年同期水平。其中旅行社接待外省游客472.78万人次，占比65.78%，同比增长1100.90%。接待入境游客12775人次。

　　游客接待量增长，也促进星级饭店出租率增长，经营状况普遍好转。据统计，今年上半年，全省三星级以上酒店出租率49.61%，同比增长10.5%。截至2023年7月，全省星级酒店343家，比2019年增加13家；五星级酒店23家，比2019年增加1家；四星级酒店85家，比2019年增加3家；三星级酒店179家，比2019年增加12家。

　　今年以来，湖北文旅领域节会活动特别多，上半年成功承办了全国性的节会活动十余场，包括举办了第二届中国（武汉）文化旅游博览会等多个节会活动，为全省营造了声势、繁荣了市场。艺术创作、公共服务、文物保护、非遗保护传承、方志等各领域均取得重大突破，为繁荣全省文化事业作出了积极贡献。全省文旅市场总体平稳，市场秩序良好，为文旅市场加快复苏提供了环境保障。

　　值得一提的是，随着近期高温频频来袭，避暑旅游和夜间旅游需求持续高涨。自暑期以来，各景区陆续上新主题活动、嬉水纳凉、研学夏令营等暑期特色产品，抢抓暑期旺季市场，创新产品形态，提升服务质量，释放旅游市场高频消费潜力。此外，湖北多个景区提供丰富精彩的夜游活动，沉浸式夜游带火了湖北旅游市场暑期档。

　　驴妈妈旅游网数据显示，暑期以来，湖北夜游以省外游客居多，7月中旬，湖北省内相关夜游产品出游人次相比7月上旬增长超过53%。该平台相关负责人表示，由于武汉、襄阳、宜昌是暑期国内研学游热门目的地中靠前的城市，加上夜游可以兼顾避暑需要和增加城市体验内容，预计7月下旬及8月中上旬，以武汉为代表的湖北省内夜游产品将继续保持较高人气。

　　文旅复苏，离不开湖北抢抓机遇，以更大力度、更新举措推动文旅高质量发展。今年以来，随着一系列利好政策和举措落地生效，湖北文旅消费需求加速释放。

　　在今年2月举行的湖北文旅重点项目招商签约大会上，现场签约62个文旅重点项目，总金额达1125亿元。签约项目中，新落户湖北的农旅融合、体旅融合、茶旅融合、工业与文旅融合项目共计10余项，“文旅+”产业融合发展趋势明显，湖北文旅跨业态版图不断扩大，趋势明显。

　　让文旅企业“活下来”“火起来”，全省文旅行业信心明显增强。在政策推动方面，今年以来，湖北深入开展“解难题、稳增长、促发展”企业帮扶活动，省财政安排近10亿元帮扶资金，推动文旅高质量发展。其中，4亿元用于发放文旅消费券，2亿元用于支持新开国际航线亿元专项奖励资金用于鼓励旅行社开拓省外客源市场，近2亿元用于宣传促销。同时，继续加强金融支持，协调各金融机构对文旅企业提供延期、贴息等支持。

　　活动带动方面，上半年，第二届中国（武汉）文化旅游博览会吸引全国29个省（区、市）和香港地区、全球15个国家文旅主管部门及国际旅游机构参展，参展单位2000多家；全国推进公共文化服务高质量发展工作会议、全国星级饭店从业人员服务技能大赛总决赛、第三届全国戏曲（南方片）会演、国家考古遗址公园现场工作会、全国非遗曲艺周等活动在湖北召开。下半年，还将举办全省旅游发展大会、第五届湖北地方戏曲艺术节、长江三峡国际旅游节、第四届荆楚乡村文化旅游节等众多重大节会活动。

　　宣传促动方面，湖北做到了加强媒体宣传、加强宣传推介、加强政务宣传，市场开拓成效显著。在6月召开的2023北京国际旅游博览会上，湖北代表团全方面对外展示钟灵毓秀的荆楚风韵，进一步深化全域（国内外）范围内的文旅合作，推动湖北文化和旅游提质发展，助力全球范围内文旅交流推广，对加速提振国内外文旅市场贡献湖北力量。

　　湖北省文旅厅相关负责人表示，湖北将依托各地特色资源培育新的区域旅游增长极，构建“一核引领、一带串珠、三圈联动、多极支撑”的旅游发展空间布局，努力把旅游业培育成为全省重要支柱产业，把湖北建设成为展现中华文化自信自强重要窗口、全国文化旅游创新高地、世界知名旅游目的地。